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Domingo, 12 de agosto 2018, 12:06
Unas décadas atrás, cuando el grupo Inditex aún no imperaba sobre la industria textil y los españoles no parecían fotocopias, el toro era el rey de la selva tejana.
FOTO: TXEMA RODRÍGUEZ | TEXTO: TAMARA VILLENALa firma de vaqueros Lois es más que conocida: hasta los milenials desean sus pantalones y prendas tejanas. Y cuanto más viejas sean, mejor.
FOTO: TXEMA RODRÍGUEZ | TEXTO: TAMARA VILLENAIndumentaria indiscutible de la generación EGB, no había joven en la España de los setenta que no llevase un par de vaqueros Lois hasta su desgaste absoluto.
FOTO: TXEMA RODRÍGUEZ | TEXTO: TAMARA VILLENAAhora, esos mismos tejanos (junto a petos, faldas, cazadoras y demás prendas con la etiqueta del toro) son un codiciado tesoro para los más anacrónicos.
FOTO: TXEMA RODRÍGUEZ | TEXTO: TAMARA VILLENALois despuntó en el mercado textil, y una vez más, el éxito industrial tenía raíces valencianas. Sus restos permanecen todavía en la Comunitat, en esta fábrica castellonense, una de las plantas que la marca abandonó tras su caída económica.
FOTO: TXEMA RODRÍGUEZ | TEXTO: TAMARA VILLENALa empresa es otra muestra evidente del auge industrial en la Valencia de finales del siglo pasado, con una producción que destacaba dentro de un país donde la democracia comenzaba a dar sus primeros pasos.
FOTO: TXEMA RODRÍGUEZ | TEXTO: TAMARA VILLENALa moda tejana en la España del siglo XX tenía origen valenciano: 'Made in Comunitat Valenciana' podría haber aparecido perfectamente en las etiquetas de cientos de vaqueros que llevaban los jóvenes de los sesenta, setenta, ochenta...Y también los de hoy.
FOTO: TXEMA RODRÍGUEZ | TEXTO: TAMARA VILLENASe fundó en 1962, dentro del Grupo Sáez Merino. El conjunto, ahora extinto, se formó en Valencia en 1954 y englobaba otras populares marcas como Caster, Cimarron y Caroche.
FOTO: TXEMA RODRÍGUEZ | TEXTO: TAMARA VILLENAEl objetivo inicial de la marca creada por los hermanos Manuel y Joaquín Sánchez-Merino era fabricar ropa de trabajo, y de ahí a pasar tejido denim tan solo hubo un paso.
FOTO: TXEMA RODRÍGUEZ | TEXTO: TAMARA VILLENAFue a principios de los sesenta cuando Manuel Sánchez-Merino descubre la existencia de un tejido que está triunfando en Estados Unidos, el vaquero. Era un material ideado para el trabajo por la resistencia de su composición, pero que estaba causando furor en las calles.
FOTO: TXEMA RODRÍGUEZ | TEXTO: TAMARA VILLENAEl movimiento contracultural comenzaba a tomar fuerza con los hippies a la cabeza, The Beatles y The Rolling Stones revolucionaban la industria musical y los jóvenes americanos llevaban tupé, Converse y vaqueros en masa.
FOTO: TXEMA RODRÍGUEZ | TEXTO: TAMARA VILLENAEra la prenda juvenil por excelencia, pero fue ganando adeptos entre todas las edades hasta convertirse en un básico de fondo de armario. La fiebre del denim había llegado y Sánchez-Merino tenía la intención de propagarla en España.
FOTO: TXEMA RODRÍGUEZ | TEXTO: TAMARA VILLENAEn 1962 logra dar con el proceso perfecto para producir y tintar el material y se pone manos a la obra: nacía en Valencia el primer jean diseñado y producido en toda Europa.
FOTO: TXEMA RODRÍGUEZ | TEXTO: TAMARA VILLENATres años más tarde Lois ya triunfaba con sus icónicos pantalones rectos, era el momento de ir más allá y aventurarse con la primera cazadora vaquera de la marca.
FOTO: TXEMA RODRÍGUEZ | TEXTO: TAMARA VILLENAEl resultado ya lo conocemos: la conquista de los mercados internacionales y la consagración de la prenda en el firmamento de esos imprescindibles imperecederos en el que se admite poco más que las Wayfarer, una ‘chupa’ de cuero o un par de Adidas.
FOTO: TXEMA RODRÍGUEZ | TEXTO: TAMARA VILLENAGran Bretaña, Holanda, Francia, Alemania y Canadá fueron los principales focos europeos de expansión de la marca, donde sus logros despuntaban todavía más.
FOTO: TXEMA RODRÍGUEZ | TEXTO: TAMARA VILLENAEl fervor por la marca fue tal que en la década de los setenta llegó a posicionarse entre los cuatro primeros puestos de la industria tejana a nivel mundial, compitiendo de manera directa con los imbatibles Levi’s. Una guerra sin declarar en la que no había grises más allá del color de la tela: o eras de Levi’s, o eras de Lois.
FOTO: TXEMA RODRÍGUEZ | TEXTO: TAMARA VILLENALa firma marcaba tendencia y no solo a pie de calle. Personalidades tan famosas como los miembros de ABBA, Johan Cruyff, Björn Borg o Rod Stewart eran algunos de los adeptos al toro que solían ser vistos con ropa de la empresa valenciana. Muchos todavía recordarán la famosa fotografía publicitaria de Cruyff, con camiseta amarilla y el emblema del toro, jugando a fútbol con su hijo, también con ropa de la marca.
FOTO: TXEMA RODRÍGUEZ | TEXTO: TAMARA VILLENADurante la década de los setenta, la mujer española empieza a romper las barreras socio-patriarcales y se incorpora poco a poco a la vida laboral. Ellas protagonizaban un movimiento sin vuelta atrás, vestidas de tejano: mujeres liberalizadas tomaban por fin las calles de toda España con minifaldas, shorts y jeans fabricados en la Comunitat Valenciana. Lois estaba en su pleno apogeo.
FOTO: TXEMA RODRÍGUEZ | TEXTO: TAMARA VILLENALa sociedad española se adentraba en una incipiente y convulsa democracia tras un letargo dictatorial de casi cuatro décadas, y lo hacía en vaqueros. Una vestimenta que se desarrolló y afianzó a la par que la pluralidad política en España: rebelión y consenso a prueba de tejanos.
FOTO: TXEMA RODRÍGUEZ | TEXTO: TAMARA VILLENACon los años ochenta llegaron múltiples marcas al mercado, un auge industrial que activa la exportación y consumo de producto extranjero y en el que la marca sigue trabajando para mantener su posición en el podium textil.
FOTO: TXEMA RODRÍGUEZ | TEXTO: TAMARA VILLENAAunque la imbatible Levi's nunca abandonó el primer puesto en el podium del tejano, Lois logró incomodar bastante a la firma estadounidense.
FOTO: TXEMA RODRÍGUEZ | TEXTO: TAMARA VILLENAAún así, las dificultades económicas llegaron y la marca dejó de fabricarse entre 1992 y 1999 por la suspensión de pagos del Grupo Sáez Merino, que se disolvió definitivamente en 2008.
FOTO: TXEMA RODRÍGUEZ | TEXTO: TAMARA VILLENALas carencias financieras que arrastraba desde hacía años arrasaron con todas sus plantas de producción en 2006, incluida la que se muestra en las imágenes.
FOTO: TXEMA RODRÍGUEZ | TEXTO: TAMARA VILLENALa empresa no logró hacer frente a la competencia del mercado internacional, especialmente a los imbatibles precios de la industria asiática.
FOTO: TXEMA RODRÍGUEZ | TEXTO: TAMARA VILLENADesde entonces, la empresa se centró en el diseño y la comercialización de la ropa fabricada por subcontratas en otros países. Los míticos vaqueros que vistieron a generaciones de españoles, desaparecían.
FOTO: TXEMA RODRÍGUEZ | TEXTO: TAMARA VILLENALa globalización industrial ponía fin a todo un emblema juvenil de chaquetas cortas y pantalones de campana.
FOTO: TXEMA RODRÍGUEZ | TEXTO: TAMARA VILLENAAunque por poco tiempo, porque la quiebra del grupo Sáez-Merino no mantuvo al toro en los establos La empresa Six Valves adquirió la licencia de la marca en 2008 y desde entonces comercializa su etiqueta, manteniendo viva la firma con nuevos diseños.
FOTO: TXEMA RODRÍGUEZ | TEXTO: TAMARA VILLENASin embargo, las fábricas del Sánchez-Merino se dejaron atrás y ahora son vestigios de un despunte industrial que colocó a España en el mapa de las potencias textiles mucho antes del nacimiento de Inditex.
FOTO: TXEMA RODRÍGUEZ | TEXTO: TAMARA VILLENAAún quedan las ruinas de algún que otro local donde su actividad comenzó a despegar, como esta enorme fábrica en Castellón, repleta de escombros y muebles ocasionales repartidos por su desvalijado interior.
FOTO: TXEMA RODRÍGUEZ | TEXTO: TAMARA VILLENACubierta por un vibrante tono azul, los restos del lugar hablan por sí solos: la industrialización de lo que fue es evidente y resalta entre sus escombros.
FOTO: TXEMA RODRÍGUEZ | TEXTO: TAMARA VILLENASus paredes son la muestra perfecta del objeto que ocupó su creación. La fábrica derrocha estilo industrial en cada una de sus amplias e interminables estancias, repletas de grafitis a todo color que decoran -aún más- el azulado entorno.
FOTO: TXEMA RODRÍGUEZ | TEXTO: TAMARA VILLENAPero el color no está solo en las paredes y el panorama es tan atrayente como interminable:
FOTO: TXEMA RODRÍGUEZ | TEXTO: TAMARA VILLENABobinas de hilo en diversas tonalidades descansan en el suelo o cuelgan de ganchos en las paredes. Teclados y partes de ordenadores reposan entre escombros de madera, junto a una máquina de refrescos abierta y destrozada.
FOTO: TXEMA RODRÍGUEZ | TEXTO: TAMARA VILLENAExtintores, interruptores rotos y descolgados, herramientas desperdigadas y papeles, informes y registros esparcidos por el suelo. Escaleras y su retumbe metálico, techos repletos de interminables cables colgando y maquinaria con más de una década en desuso.
FOTO: TXEMA RODRÍGUEZ | TEXTO: TAMARA VILLENADespachos en los que todavía esperan sillones a trozos y escritorios polvorientos y hélices que se esconden entre la oscuridad de las estancias más lejanas.
FOTO: TXEMA RODRÍGUEZ | TEXTO: TAMARA VILLENAFuera, otras naves industriales realizan su actividad, inmersas en un sin parar productivo que este lugar también aguantó no hace tanto.
FOTO: TXEMA RODRÍGUEZ | TEXTO: TAMARA VILLENAEn la Comunitat hay muchas ruinas y en ellas, mucha historia. Algunos de los lugares más olvidados son precisamente los más interesantes a nivel histórico y cultural, enclaves que atrapan y recogen una parte esencial de nuestro territorio.
FOTO: TXEMA RODRÍGUEZ | TEXTO: TAMARA VILLENALos ecos -no tan lejanos- de la industria en la democracia incipiente surgieron entre muros valencianos. Logros de un pasado que se derrumba en el olvido.
FOTO: TXEMA RODRÍGUEZ | TEXTO: TAMARA VILLENAPublicidad
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