Cultura de consumo hiperbólico

Gilles Lipovetsky, uno de los filósofos contemporáneos que reflexiona desde hace décadas sobre la repercusión de la exacerbación publicitaria en la actual sociedad de la abundancia, advierte de la implosión de una nueva cultura hedonista. Señala que es una cultura de consumo hiperbólico que «se impone igualmente como cultura de marcas». No hace tantos años las empresas seleccionaban películas o series de televisión con personajes conocidos para centrar sus campañas de marketing. Ahora el negocio está en los perfiles sociales que acumulan más seguidores y más 'like' (me gusta). Esto ha provocado la proliferación de un sinfín de estrellas virtuales que generan un bombardeo constante de promociones. De cada foto que publican, habitualmente retocada con los filtros de rigor, pueden colgar decenas de etiquetas. Los logotipos son omnipresentes en internet. «Las incitaciones al hedonismo están por todas partes». Y, como consecuencia, «las inquietudes, las decepciones, las inseguridades personales y sociales aumentan». Se satisface continuamente de manera efímera un vacío interior. Es lo que Lipovetsky define como «la felicidad paradójica» en su ensayo publicado bajo el mismo título y en el que propone también soluciones paradójicas. Explica la necesidad de que haya a la vez «menos consumo» como «imaginario multiplicador de la satisfacción» con regulación y moderación; y «más consumo» para que «retroceda la pobreza». Este equilibrio puede ser un buen principio. La alternativa de perpetuar el postureo como modelo aspiracional para las nuevas generaciones es un riesgo a futuro. En estos días de 'vuelta al cole' apunten, señorías, otro asunto pendiente que pasa por la educación.