Valencia Capital del Diseño, la gran desconocida por el público

De esta cifra sobre el conocimiento y penetración de la capitalidad del diseño, que se ha dado a conocer este martes 19 de julio, se puede extraer que el evento del diseño y sus diferentes acción apenas impactan en la calle pese a las múltiples actividades del evento. WDC todavía no cale en la población pese al apoyo de instituciones públicas.

Casi la mitad de los valencianos no sabe qué es Valencia Capitalidad Mundial del Diseño. La cifra se modificará porque, a juicio de los responsables de WDC, desde junio las iniciativas y la presencia del diseño en la vía pública han ido incrementándose. Y ponen como ejemplo el Ágora del Diseño de la plaza del Ayuntamiento.

Solo un 3% de los valencianos está implicado y ha participado en algunas acciones de WDC: un 6% sigue las informaciones con interés; un 18% tiene un conocimiento general por las noticias y a un 26% le suena o ha oído hablar pero no sabe muy bien qué significa, según el estudio de impacto del primer semestre de Valencia como Capital Mundial del Diseño que se ha presentado esta mañana en el Colegio de Interioristas de la Comunidad Valenciana.

Estas cifras, según los organizadores, han mejorado desde que comenzó el año y los organizadores confían en un vuelvo positivo tras finalizar las actividades del próximo semestre.

Otro prisma. Si se pone el foco en el posicionamiento internacional Valencia ha escalado posiciones gracias a la capitalidad del diseño, según Xavi Calvo. El director general de WDC puso el ejemplo reciente de la revista 'Time', cuya última edición situaba a la capital del Turia como uno de los destinos imprescindibles de 2022 por la celebración de la WDC y por la apertura de CaixaForum.

Cuando el sueño de WDC empezó a rodar, el equipo de Xavi Calvo bromeaba: «¿Qué pasaría si un extraterrestre visitara Valencia en 2022? ¿Qué se encontraría?». Hoy el visitante se encuentra con «15 exposiciones de diseño», apunta. En su respuesta desliza satisfacción de ver cómo las instituciones valencianas, desde museos a administraciones, apuestan por el diseño.

Otro prisma. Según el estudio Econcult-Área de Investigación en Economía de la Cultura y el Turismo de la Universitat de València, WDC logra un impacto directo de al menos nueve millones de euros por el aumento de turistas. Para el codirector estratégico de la candidatura València Capital Mundial del Diseño y actual director de la unidad Econcult, Pau Rausell, la celebración de la capitalidad «es un factor determinante para explicar el buen comportamiento turístico».

Valencia ha recibido «50.000 visitantes nacionales y 25.000 extranjeros más que lo que le correspondería» si no hubiera acogido la capitalidad, según Rausell. Estas cifras de visitantes se traducen en un gasto directo de nueve millones de euros. Estos se distribuyen en 2,6 millones en gasto en alojamiento, 2,5 millones en bares y restaurantes y 3,8 millones en actividades culturales y otros gastos en destino. De media, los visitantes atraídos por Valencia Capital Mundial del Diseño 2022 pernoctan 3,9 noches en la ciudad del Turia.

En cuanto a las previsiones de cara al segundo semestre, se cree que el impacto de la celebración «se acelerará». Se estima que WDC capte la atención de más de dos millones de personas y atraiga a unos 150.000 visitantes extranjeros en 2022.