Mercadona vende más que los cuatro grandes supermercados de España juntos

Mercadona tiene una cuota del 26'6% tras un inicio de año arrollador que le llevó a alcanzar el 27% entre junio y septiembre, pero lastrado por el último trimestre, coincidiendo con la dana de Valencia que bloqueó la economía en la zona. Por detrás de la enseña valenciana están Carrefour (9'8%), Lidl (6'5%), Eroski (4'3%) y Dia (3'6%), y entre todas ellas suman un 24'2%.

El informe revela cual puede ser la causa del éxito imparable de Mercadona. Si en 2019 los clientes premiaban conceptos como 'la posibilidad de realizar toda la compra', las 'ofertas y promociones' y 'la calidad de la marca propia', actualmente los principales motivos de elección son 'la proximidad' (Mercadona cuenta con 1.681 tiendas repartidas por toda España y más de 104.000 trabajadores) y la 'relación calidad/precio'

Esta es la evolución de la cuota de mercado de los principales supermercados en España, según Kantar, con los últimos datos disponibles y la evolución desde la pandemia de 2020:

Mercadona no solo ha registrado un mayor crecimiento, sino que no ha dejado de crecer de manera sostenida desde la pandemia: acabó 2020 con el 23'1%, 2021 con el 24'6%, 2022 con el 25'4% y 2023 con el 25'9%. Ahora, además, también supera la cuota de mercado conjunta que tienen Carrefour, Lidl, Consum, Alcampo y Aldi juntas, y le ha quitado cuota a Eroski en su zona 'core', el País Vasco, haciéndole retroceder tras la apertura de las últimas tiendas de Mercadona.

El retail busines director de Kantar Worldpanel, Bernardo Rodilla, ha subrayado que habrá qué ver cómo Mercadona, la firma «que más ha crecido en 2024», sigue evolucionando en este 2025 y cómo le puede afectar su política de no promociones cuando su comprador busca descuentos en otras cadenas, así como la transformación de la sección de pescadería.

Rodilla ha destacado la evolución del 'discount' alemán, Lidl y Aldi, que están reforzando su apuesta por España y siguen creciendo en el mercado nacional. Así, Lidl refuerza su presencia en la tercera plaza con una cuota del 6,5%, 0,2 puntos porcentuales más tras lograr reforzar su imagen de precio gracias a la comunicación (ha fichado a Karlos Arguiñano como imagen de marca), la promoción y su programa de fidelidad.

Por su parte, el Grupo Eroski, con un 4,3% de cuota de mercado (-0,1 puntos porcentuales), se consolida en la cuarta posición, mientras que Dia se mantiene en la quinta plaza con el 3,6% del mercado, cediendo un 0,2 p.p. de cuota.

Consum es sexto con una cuota del 3,4% (+0,1 puntos porcentuales), seguida por Alcampo, con el 3% (-0,1 puntos porcentuales), mientras que Aldi, octavo, sigue ganando cuota con el 1,7% del mercado (+0,1 p.p.) tras haber duplicado su base de clientes en la última década.