El arte fallero conquista los sectores de lujo

Todo empieza con un un blog sobre fallas: Xavi Serra crea 'Malalt de Falles' en 2006 con el objetivo de informar sobre las obras de los artistas falleros. En mayo de 2020, la pandemia de Covid provoca la cancelación de las Fallas y, en ese contexto, Serra publica en su blog la iniciativa 'Regala un ninot'.

«Nace de una voluntad completamente solidaria», destaca Serra, cofundador de 'Regala un ninot' y de la startup Valua. La idea es sencilla: permitir a personas que estaban interesadas en ofrecer un ninot ponerse en contacto con los artistas para que ellos crearan uno personalizado. De una página de Facebook se convirtió en un sitio web por la buena acogida que tuvo el proyecto. Y empezó a rodar.

«La acogida fue muy buena, porque se vio la necesidad de ayudar a un sector que no tenía trabajo», explica Serra. A él se sumaron Damià Castaño y Lluís Alandete así como el artista fallero Raúl Martínez. «Durante el primer año recibimos más de 1.000 encargos», destaca el responsable de la empresa. Un año después, en octubre de 2021, la marca entra en Col.lab, la aceleradora pública del Ayuntamiento de Valencia, y se impulsa la creación de Valua Arts & Crafts, que tiene por objetivo la visibilización de los artistas falleros «más allá de las fallas». «Creemos que las capacidades artísticas van mucho más allá», sigue el cofundador. Y por eso Valua es una empresa de maquetación, decoración de espacios y creación de figuras artísticas para empresas que buscan dar un toque original a sus locales o eventos.

La compañía, 100% valenciana, cuenta con cuatro empresarios y más de 65 artistas falleros de todos los puntos de la Comunitat. Ya ha recibido encargos de proyectos muy singulares, como la decoración principal del salón anual de la marca de lujo Chanel en el hotel Asia Gardens en Alicante. O la reproducción de una gran figura basada en un personaje extraído de su videojuego 'Chemical Battles' para la empresa Magic Fennec.

El último proyecto ha sido para el restaurante de lujo Salvaje en la playa de Puerto Banús de Marbella: la tematización del 'beach club' ha necesitado cinco talleres de artistas falleros para su realización.

Pero, según Serra, el ninot más importante fue el personalizado para Valentino Rossi por su despedida durante el Gran Premio Motul de la Comunitat Valenciana, solicitado por la empresa organizadora del Mundial de Motociclismo. «Fue un auténtico orgullo. Tuvo mucha repercusión y se hizo con mucho cariño por parte de los talleres. Demuestra el potencial y toda la pasión por el sector que tenemos», recuerda.

La empresa tiene una línea clara: visibilizar los artistas falleros más allá de este ámbito y ser un motor de soporte al sector. «Queremos realmente ser un agente de cambio para el sector y ayudarlo a adaptarse a los nuevos tiempos», resalta Serra. De momento, Valua ha permitido a los artistas falleros diversificar su facturación en un 35%. Así que exportar los ninots fuera de Valencia con proyectos en Madrid y en Marbella. Empezar durante la pandemia, que fue un momento de inseguridad económica, suponía toda una apuesta para la empresa. Pero mostraba también toda la urgencia del tema.

Para el representante de Valua el arranque en pleno confinamiento tenía doble cara. De un lado, fue un impulsor: «El momento de pandemia ayudó porque el público era consciente de la dificultad, del problema que sufrían los artistas falleros». Por otra parte, «era difícil para la organización porque no se podía salir de casa», recuerda Serra. Sin embargo, este emprendedor destaca que «la pasión y el empuje» permitió superar el reto y crear la iniciativa que hoy en día seduce a empresas de todos sectores: desde los videojuegos a los comercios, pasando por las grandes marcas del lujo.

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