Las empresas apuestan por la publicidad en los videojuegos para captar a futuros clientes

Por mucho que la mayor parte de los espectadores de este tipo de eventos sean jóvenes, se entiende que los mismos son una inversión de futuro y ahí las marcas ocupan el terreno. Como destacó Pablo Navarro, CEO de Ramboot Esports (uno de los equipos de eSports más punteros de España y que ha cubierto la plaza que dejó el equipo de Ibai Llanos en la League of Legends), hay actores como las marcas de coches que están presentes. En una mesa redonda organizada por el Colegio de Economistas de Valencia (COEV) dejó claro que existe la presencia, así como las superestrellas que viven de la competición.

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¿Y por qué? Pues porque son muchos los que quieren invertir ya no solo para un retorno a corto plazo sino para posicionar la marca y captar futuros clientes. De forma paralela, hay otras que sí quieren vender sus productos entre las que destaca la valenciana Grefusa, con muchas apuestas de aperitivos, o las bebidas energéticas que ahora están en el punto de mira.

Aunque la presencia de estos exponentes se centra en la pantalla, la realidad es que en eventos físicos como la Dreamhack que se celebra en Valencia también es evidente. Y Javier Carrión, director de la feria, lo confirmó y añadió que todo el ecosistema de los esports suponen un impulso económico que la Comunitat tiene que aprovechar.

Ángela Castelló, de Startup Valencia, resaltó la importancia de este tipo de eventos donde «el público mayoritario es el consumidor final, que en este caso son las nuevas generaciones», lo que hace que cada vez «más grandes corporaciones están viendo el interés» de formar parte de ellas y ha añadido que en este sentido es bueno que las administraciones públicas valencianas sigan apostando por ellas «porque se trata de sumar» para poner a Valencia en el mapa.

Otro de los puntos que no pudo faltar en la mesa redonde fue el de la fiscalidad. Marta Peiró, vicepresidenta de la comisión de Fiscal y vocal del COEV además de experta fiscal en eSports, destacó la necesidad de que se produzca una unificación de la normativa europea a nivel tributario. Porque que cada país tenga su propia regulación favorece que la gente que lo desea tenga más posibilidades de dejar de pagar impuestos trasladando su residencia fiscal a otros países, como Andorra, donde se han trasladado algunos gamers y creadores de contenido españoles.

Por su parte, Juan José Enríquez, presidente del COEV, remarcó la dificultad que tiene España para «competir con Estados más laxos» y en este sentido ha señalado que un tipo de IRPF de alrededor del 50 por ciento favorece que algunos decidan cambiar su residencia fiscal.