'Digestona Chorro', un producto ilicitano que llegó a América

El comisario de la exposición, Miguel Ors, señala que hasta la Guerra Civil, la publicidad local «es muy sencilla, con el nombre de la empresa o comercio, la calle y el teléfono. No hay diseño y es raro que aparezca algún dibujo, logotipo o lema». A partir de los años 40 aparece la creatividad y los anuncios empiezan a incorporar ilustraciones. Algunas empresas locales logran ser marcas nacionales reconocidas. Por ejemplo, Digestona Chorro, un preparado estomacal creado por el farmacéutico y alcalde de Elche Gabriel Ruiz de Lope y Chorro (1873-1936), que se vendió en toda España y en el extranjero, especialmente en Norteamérica. «En la publicidad de finales del siglo XIX y principios del XX aparece ya la visión de futuro de los empresarios ilicitanos», apunta Luis Maestre.