«Antes de invertir dinero hay que calcular beneficios»

'Gestión y planificación de redes sociales profesionales' es el segundo libro de Jorge Villar, tras 'Montar una tienda online' (2013), además de ser coautor de 'Change marketers' (2014). El experto sostiene que la inversión de las empresas en las redes sociales debe depender «de los objetivos cuantificables que quieran conseguir. La conversión es muy importante. Es decir, si, por ejemplo, tengo una tienda 'online' de zapatos, solo un porcentaje muy pequeño de todos mis seguidores y visitantes del sitio web que poseo van a acabar comprando el producto final». En España, asegura, ese porcentaje representa «el 1% del total. En función de este factor, es necesario hacer un cálculo hacia atrás para ver cuánto habría que invertir para conseguir las metas propuestas. De lo contrario, sería como ir a ciegas y no se dejaría de perder dinero».