Mazón presidencial

Volviendo a la fotografía, el mensaje es claro. En «Las capas ocultas en la comunicación política» del profesor valenciano Joan Oleaque (parte de una compilación de estudios que abarcan los grandes desafíos de la información en la era digital, que pronto verá la luz), se explican y analizan en clave semiótica los significados ocultos de la imagen electoral: candidatos de perfil; solos o en compañía; con corbata, sin corbata. La intencionalidad del mensaje en la representación del poder es evidente desde tiempos remotos, pero el desarrollo de las comunicaciones en el siglo XX ha llevado al extremo el control de la imagen. El propio Mazón, que cultiva con acierto en TikTok (una de las redes de más crecimiento) una imagen al estilo Jimmy Carter -en la calle con el votante, sin corbata, sin chaqueta, el hombre corriente-, presenta nuevos matices en los posts más recientes. ¿Casualidad? La imagen del presidente americano, que evitó la retórica tradicional, dándose menos importancia -según recoge «La campaña electoral de 1976 de Jimmy Carter»-, ha sido poco habitual en los partidos tradicionales; fue de hecho marca, amplificada y exagerada, de «la nueva política», una estrategia para proyectar un liderazgo distinto, nuevo: otra forma de hacer política. Mazón proyecta cercanía en los detalles, attrezzo, espacio, tono -incluso retransmitiendo eventos-, pero ha introducido últimamente elementos de corte más presidencial.