Plataformización

La 'plataformización' es un buen candidato a palabra del año en 2024. Se trata del consumo creciente de contenidos en plataformas digitales. Los jóvenes, por ejemplo, utilizan ya como buscador TikTok, Instagram, ChatGPT y Discover. Una señal de plataformización es dejar de lado la televisión para consumir a la carta de series y películas en las plataformas digitales. 'Los chicos del coro', 'Million dollar baby', 'Los Blandings ya tienen casa', 'El retorno del Jedi', 'El verdugo', 'Blancanieves': «Cariño, es hora de acostarse, ya no da tiempo. Mejor piénsalo mientras duermes». A medio camino estamos los que todavía utilizamos Google como buscador y leemos las noticias en la web y en los medios de comunicación.

Se preguntaba Bill Gates, hace años, cómo se producirían suficientes contenidos para la web, el agujero sin fondo. Tenemos la respuesta en las plataformas. Por una parte, los usuarios anónimos y famosos, incluidos los influencers, son los grandes proveedores de contenido de Facebook, Twitter o Tiktok. Por otra, el pago por contenido de ficción, que ha hecho de las plataformas productoras de éxito. Y, por último, la globalización, el intercambio de contenidos a nivel mundial: véase el éxito de las series coreanas o de 'La casa de papel' en el extranjero.

Rodeados de contenidos, nos refugiamos en madrigueras, lo que se conoce como 'rabbit hole': contenidos que atrapan nuestra atención de forma intensa. Como Alicia en la novela de Lewis Carrol, entramos en un universo temático. De ficción -series- o informativo como, por ejemplo, el que generan las noticias sobre el incendio de Campanar, o Taylor Swift, que ya tiene un reportero dedicado en el grupo Gannet y 'swifties', otra palabra del año. La investigadora Irene Costera Meijer responde de forma rotunda: el futuro está en las plataformas.