Todo fueron halagos, buenas críticas. La nueva HBO, decían. Una calidad exultante. Comentarios bien merecidos que se veían colmados con numerosas candidaturas a los Emmy ... y que insuflaban el ego de los directivos de AppleTV+. Solo faltaba una cosa, la guinda del pastel para que todo fuera perfecto, para que la plataforma de la compañía de la manzana lograra ser una tele de referencia para la competencia. El público. Porque a pesar de tener series magníficas como 'Sugar', 'Ted Lasso', 'Silo', 'Separación' o 'Slow Horses', no hay gente al otro lado que las vea (legalmente). Y esto va a provocar recortes.
AppleTV+ se ha gastado 20.000 millones de dólares desde sus inicios hace menos de cinco años, pero su audiencia en Estados Unidos, donde está más implantado, es irrisoria: un 0,2% de 'share' mensual. La cifra que consigue Netflix al día. 'Los amos del aire', el cierre de la trilogía sobre la Segunda Guerra Mundial de Steven Spielberg y Tom Hanks, costó 250 millones de dólares; para pagar al elenco de 'The Moring Show', con Jennifer Aniston y Reese Witherspoon entre otros, desembolsa 50 millones, y para producir 'Napoleón', 'Argylle' o 'Los asesinos de la luna' firmó cheques por valor de 500 millones. Calidad en la mayoría de los casos. Repercusión de la audiencia en la plataforma, poca.
Una situación que ha hecho que la plataforma entre en un proceso de reflexión y empiece a podar presupuestos. Ya han pedido a los guionistas de series en producción que hay que gastar menos para rebajar los costes. Otro debate es si AppleTV+ deberá abrirse a vender sus productos a otros competidores, cosa que dudo, o compre contenidos a terceros para llenar su catálogo, algo que puede ser más probable. Mucho debate por delante.
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