Los protagonistas de la revolución del calzado valenciano

La Comunitat Valenciana cuenta, según el informe, casi dos mil sociedades activas en la industria del calzado, lo que representa más del 65% del total español. Solamente Castilla-La Mancha, La Rioja y Murcia superan el centenar de empresas de fabricación de calzado, y de hecho en 2022 la Comunitat exportó zapatos por valor de 1.251 millones de euros. Pero, ¿quiénes están detrás de estos números? Hay ejemplos claros en cuanto a volumen de facturación, como la citada Pikolinos, que en su día compró Martinelli y se ha convertido en una multinacional que exporta a 60 países. De hecho, su vicepresidenta, Rosana Perán, hablaba en el informe de la importancia de seguir exportando, pero también de enfocarse en mejorar los procesos de producción, enfocados a la sostenibilidad y la ética. Que se lo digan a los chicos de Timpers, una pequeña empresa donde todos sus trabajadores tienen algún tipo de discapacidad, y en su marca trabajan para conseguir normalizar que estas personas estén en todos los ámbitos de la sociedad.

Decía Rosana Perán que muchas marcas están incorporando prácticas sostenibles en sus procesos de producción, «incorporando materiales ecológicos y reciclados, ecodiseño y minimizando el impacto ambiental». Jaime Antón, con su empresa Penta Shoes, fue de los primeros que en 1985 ya incorporó el corcho natural a una sandalia Bio que ahora triunfa en todo el mundo. Autenti ha incorporado ahora materiales como el Seaqual, material reciclado procedente de botellas de plástico del mar. De hecho, según el informe de la patronal del calzado, los zapatos que más se exportan son los que están hechos de caucho o plástico, seguido de textil, mientras se va reduciendo el porcentaje de zapatos hechos de piel por esa mayor concienciación.

En un momento en el que, además, se está viviendo un proceso de relocalización, muchas marcas hacen hincapié en que su producción está en Alicante. Varios ejemplos: Bryan Stepwise, Mimao, Lodi, Wonders o Magrit. Cada una enfocada a un público distinto, desde los zapatos asequibles de la primera hasta la sofisticación que luce incluso la Reina Letizia en el caso de Magrit.

Y, cada vez más, el calzado tiene que contar una historia y sus clientes identificarse con una marca por sus valores o porque, simplemente, se enfoca a un determinado tipo de público. Sucede por ejemplo con Hoff. O con Zapato Feroz, donde la filosofía 'slow fashion' tiene mucha importancia para la marca. De hecho, la mayoría de pares se venden en preventa, es decir, antes de que entren en producción, en un tipo de relación con el cliente en la que no importa esperar para disfrutar de la compra.

La presidenta de la Federación de la Industria del Calzado Español cree que además hay un reto importante en el uso de las nuevas tecnologías con los showrooms online, el metaverso o la inteligencia artificial en los procesos de producción, en un momento en el que la industria del calzado necesita atraer talento y que se produzca un relevo que incorpore esos nuevos códigos que entiende la generación Z.