Economía silver: crece el interés de las empresas hacia los 'boomers'

Este grupo poblacional, que representa actualmente el 33% de la población total y el 60% del gasto español, se ha convertido, por tanto, en un público clave para muchas compañías, ya sea en forma de bienes, servicios, tarifas y descuentos diferenciales para el mercado sénior, o a través de canales de comunicación específicos, servicios de atención preferentes, o por medio de campañas de marketing para llegar mejor a estas personas. El estudio incorpora otras conclusiones adicionales. Por ejemplo, que sube el peso del colectivo sénior en la cuenta de resultados de las compañías, ya que el 40% de la facturación proviene de los mayores de 55 años en la mitad de las empresas analizadas en la tercera edición del informe 'Monitor de Empresas de la Economía Sénior'.

Hay hallazgos también muy llamativos en el informe. Sus autores resaltan que es habitual que los mayores de 55 años tengan cada vez más relevancia como público objetivo a la hora de desarrollar productos que cubran sus necesidades. «De hecho», detallan, «el 59% de las entidades ha aumentado la orientación de su actividad hacia la economía sénior en los últimos cinco años y el 58% dispone de alguna estrategia productiva o comercial dirigida a este colectivo, aunque únicamente el 10% la ofrece en exclusiva para el colectivo sénior. Según el informe, los sectores empresariales que más se preocupan por atender las necesidades de los sénior siguen siendo el asegurador, el de asistencia sanitaria, farmacéutico, banca, distribución y comercio.

De esa evidencia nace otro de los factores que se estudian en esta investigación: que a pesar de que las empresas consideran la economía senior como un factor dinamizador para la creación de nuevos bienes y servicios y para el desarrollo económico del país, «todavía la mayoría sigue asociando el envejecimiento con los cuidados y la asistencia con la experiencia y el conocimiento y como desafío empresarial, debido al reto que supone abordar estas nuevas necesidades». El informe destaca, además, que cuatro de cada diez compañías reconoce que tiene previsto desarrollar planes o líneas de actividad específicas para el colectivo sénior en los próximos cinco años, una cifra que se incrementa respecto a la edición anterior del estudio. No obstante, solo el 23% de las empresas consultadas ha realizado ya algún estudio de mercado para identificar sus intereses y necesidades específicas.