Las tiendas de moda infantil se convierten en un paraíso

Lo han hecho, también, las firmas vinculadas al lujo. Por ejemplo, Gucci o Dior están abriendo tiendas enfocadas en la moda infantil que son una experiencia para los sentidos. No sólo se refuerza la identificación de la marca con lo exclusivo, sino que se genera la posibilidad de la interacción con diferentes elementos que permiten que mayores y niños puedan disfrutar de la tienda sintiéndose privilegiados por poder disfrutar del espacio.

En Valencia también hay espacios creados en este sentido. El último en abrir, la tienda de Zapato Feroz en la Canyada. «No quisimos trasladarnos a Valencia porque para nosotros era importante, en primer lugar, la calidad de vida -vivimos justo al lado-, pero también crear una tienda que tuviera que ver con la filosofía de Zapato Feroz», cuenta Laura García, fundadora de la marca de calzado. Porque no se trata de una tienda sin más, sino que es un espacio donde habrá charlas, talleres, lugares para jugar y un entorno respetuoso enclavado en un parque natural.

La idea es que las tiendas físicas se conviertan en experiencias que refuerzan la filosofía con la que quiere identificarse la marca. Y las tiendas no son más que uno de los medios para lograrlo. Lo hace, por ejemplo, enfocados a la generación Z, los chavales de Nude Project, gracias a sus locales, pero también por otros medios, como un podcast.

Entre los comercios dedicados a los más pequeños, sectores como los juguetes, la decoración o los libros ya habían experimentado una transformación para que fueran mucho más interactivos y permitieran al niño ser parte protagonista de la compra. Marcas como Lego, M&M's o tiendas como Hamley's en Londres entendieron ese concepto, y sus locales, ubicados en lugares estratégicos de grandes capitales, son un paraíso para los pequeños. Ese concepto también ha llegado ahora a la moda.