El 'skincare': la revolución cosmética de volver a jugar al quimicefa

Pero, ¿cómo se ha producido este boom por el 'skincare'? El sector de la perfumería y la cosmética está en cifras récord de facturación, con más de 9.249 millones de euros en 2022 (un 11,3% más que el año anterior). Sólo en cuidado de la piel, las cifras casi alcanzan los 3.000 millones de euros, según la radiografía del sector de la cosmética y la perfumería en España correspondientes al pasado año. De hecho, el consumo per capita de estos productos se ha disparado hasta los 185 euros por persona y año (por los 166 que se gastaban un año antes). En ese sector, el cuidado de la piel del rostro representa un 9% de las ventas y el crecimiento es aún mayor en la protección solar, que representan un 19%. Como dato curioso, cada persona utiliza entre 8 y 10 productos de cosmética en un solo día.

España está en el Top 10 exportador mundial de productos de belleza. Las exportaciones del sector alcanzaron, en 2022, los 6.515 millones de euros, lo que las sitúa por encima de sectores tan emblemáticos como el vino, el calzado y el aceite de oliva. En la Comunitat Valenciana en 2022 se vendieron al exterior productos cosméticos y de perfumería por valor de 545 millones de euros el pasado año y este sector representó el decimoséptimo grupo de productos más comercializados fuera de nuestras fronteras. La cifra sitúa a esta autonomía como la tercera de toda España en número de empresas de este sector, según datos del Ivace. De ese total, un 23% de las exportaciones las representan los productos de cosmética.

Eso, en lo que a datos macro se refiere, pero en nuestra economía doméstica, la dermocosmética es ya una parte importante de nuestro consumo. Hemos incorporado los productos de 'skincare' en nuestra actividad diaria, con complejas rutinas de limpieza, tratamiento y cuidado. Las redes sociales lo reflejan. La etiqueta #skincare tiene más de 112 millones de publicaciones en Instagram, mientras que en TikTok la cifra de videos etiquetados con este término, que significa cuidado facial supera los 224 billones de visualizaciones. Y una de las principales diferencias respecto al uso de cosméticos, de hace unos años a ahora, está en que se ha multiplicado el número de productos que empleamos para hacernos una rutina casera. Cualquier cuarto de baño es ahora parecido a un laboratorio, con decenas de botes con goteros, con principios activos e ingredientes por separado, distintas texturas de cremas, sprays, lociones y hasta pequeños electrodomésticos como neveras o cepillos faciales eléctricos. Una especie de quimicefa, el juego de los millenials en el que jugábamos a ser científicos, con nuestro laboratorio de juguete. Una imagen que no dista mucho de la de un tocador, hoy en día, de un consumidor cada vez más joven.

También han variado los comercios en los que adquirir estos productos. Las tradicionales perfumerías se han reconvertido en salones de belleza, influenciados por las redes sociales. Internet le ha ganado terreno a la compra física y los gabinetes de estética se han extendido. Pero hay un espacio al que ahora se acude en busca de asesoramiento profesional y formulaciones de alta calidad a precios competitivos: las farmacias. Y en Valencia hay una botica de referencia en el mundo de la dermocosmética que se ha hecho conocida incluso a nivel nacional, gracias a su venta online y gestión de redes sociales. Se trata de la céntrica Farmacia Boix, que despacha algunas de las marcas nicho más conocidas en el mundo de las cremas y sérums. Algunas, incluso formuladas por farmacéuticos y químicos que se han convertido en estrellas en las redes sociales como la sevillana Gema Herrerías o Arturo Alba. Y ahí, en Farmacia Boix, nos atiende Joan Salamaña, farmacéutico y experto en democosmética, que asesora de manera profesional tanto de modo presencial como en las dudas que llevan a través de los canales online del establecimiento. Reconoce que las farmacias se han especializado en la dispensación de cosméticos y nutricosméticos «porque son un servicio muy agradecido». Tanto, que la facturación de estos productos ya supone un 50% de la total de la farmacia. «Es un pilar en nuestra farmacia», explica Joan, que forma parte de un equipo en el que ya tienen a una persona exclusivamente para dermocosmética. Les gusta decir que son «una farmacia para gente sana». «Sumemos vida a los años, no años a la vida» es el lema del establecimiento, que se ha convertido en lugar de peregrinaje para las adictas al skincare.

Eso sí, aunque Joan pasa horas entre cremas, sérums y mascarillas, es consciente de que la cosmética «llega hasta donde llega», pero mantener una buena rutina puede ayudar mucho a mantener nuestra piel. «Es verdad que ahora nuestros baños son barras de perfumería, pero es mejor tener poco y bueno. Ni siquiera caro, porque lo más caro no es siempre lo más efectivo», dice. «No es necesario gastar mucho. Hay que hacer como con la ropa, tener buen producto y reorganizar lo que tienes». En este sentido, en la farmacia en la que trabaja hacen análisis de la piel de manera personalizada y pauta rutinas incluso con productos que los clientes ya tengan. No hay que comprar todo de cero.

Joan Salamaña, experto en dermocosmética, nos cuenta los pasos básicos que cada persona debe seguir a diario para cuidar su piel y que cada uno puede adaptar con los productos específicos para su tipo de piel. Por el día, nos centraremos en limpiar y aplicar tratamiento que nos ayude a no sufrir los efectos del sol: manchas y envejecimiento. La protección solar los 365 días es clave.

Por la noche, las rutinas cambian, porque la piel descansará durante unas horas y no se expondrá a la luz solar. Es momento de aplicar tratamientos de transformación.

Con el boom económico del sector de la dermocosmética han crecido también las empresas asociadas al sector, que han implementado la tecnología en un sector enfocado a los cuidados. Por ejemplo, ya se detectan lesiones dérmicas con Inteligencia Artificial, o se realizan asesorías dermocosméticas de manera presencial u online para conocer el daño solar o la calidad de la piel. Joan, por ejemplo, las realiza en la farmacia en la que trabaja. Pero también han aparecido nuevas iniciativas del mundo innovador como Iskin, una herrramienta que ayuda a dermatólogos y farmacéuticos a conocer mejor los productos que crean las industrias dermocosméticas. Actualmente, el 25 % de la población mundial tiene alergias. Y hasta el 60 % tiene sensibilización a productos dermocosméticos; es decir, cuando se ponen algo en la piel, tienen una reacción desfavorable.

La aplicación, creada por una joven bióloga, Paula Ferrer, filtra los componentes de los productos dermocosméticos para que puedan escoger el mejor para su paciente o cliente. Además, la plataforma permite categorizar los productos según la marca, la fórmula galénica, la parte del cuerpo en la que actúan y la actividad que hacen. Por ejemplo, es útil cuando un dermatólogo le dice a un paciente que no se puede poner sulfatos y le tiene que recomendar un champú, un tónico o una crema. O cuando alguien va al farmacéutico con el diagnóstico hecho —por ejemplo, le han dicho que necesita que los productos no lleven perfumes y, además, tiene la piel mixta—, el profesional puede filtrar qué debe llevar el producto y qué no. InSkin filtra como si fuera el Skyscanner de la dermocosmética, explica la joven en una entrevista de la Universitat Oberta de Catalunya, donde fue ganadora del premio del público del SpinUOC 2023.

Actualmente cuentan con catorce laboratorios en colaboración y unos cuarenta médicos suscritos a la plataforma. En el caso de las farmacias, estamos acabando de trabajar el target para conseguir establecimientos usuarios. Los laboratorios colaboradores pagan por tener los productos en InSkin y por recibir un informe de análisis de la usabilidad de la plataforma. En este informe, hay métricas como cuál es el componente que se descarta más en la categoría de fotoprotección. Así una empresa puede entender por qué su crema solar se vende mucho menos que la de otra compañía.