La marca más deseada por la generación Z abre tienda en Valencia

Álex Benlloch creció en Burgos, Bruno Casanovas en Bali. Hace cuatro años ni siquiera se conocían, pero después de contactar por redes, conectaron. «No podía creer que pudiera haber encontrado una persona con la que me sentí tan identificado», explica Bruno, que había vivido desde los doce años en Bali. Allí, su vida estaba relacionada con el surf, quiso ser youtuber, pero nada le llenaba. «Lloraba porque no sabía qué hacer con mi vida».

Álex, por su parte, habla de que «sentía que la sociedad me conducía a acabar de farmacéutico, pero tenía clarísimo que quería ser emprendedor, que me apasionaba el mundo de los negocios». Los dos cuentan sus inicios en un podcast creado bajo la marca Nude Porject, una idea que surgió mientras estaban todavía en una residencia de estudiantes en Madrid y en la que comenzaron estampando camisetas. «Trabajábamos como animales mientras el resto estaba tomando cervezas», contaban riendo en el podcast.

Nude Project es Álex y Bruno, aquellos dos chavales nacidos con el nuevo milenio que llevaban camisetas en la mochila para venderlas entre los compañeros de la universidad, que celebraban como si les hubiera tocado la lotería cada vez que les compraban una prenda, que como nativos digitales que son, comenzaron a viralizar contenido por redes. «Ese primer Black Friday vendimos mil prendas», y se dieron cuenta de que aquello iba en serio. «Fue uno de los momentos más felices de mi vida, pero al mismo tiempo estábamos desbordados», explicaba Bruno. También fueron conscientes de que aquello les superaba, que necesitaban contratar gente y pensar a lo grande. Tanto, que ahora se han convertido en una de las marcas de 'street wear' más seguidas por la generación Z, que vende a cien países y acaba de abrir su primera tienda en Valencia.

Álex y Bruno han conseguido conectar con esa generación a la que pertenecen utilizando sus mismas herramientas, con colaboraciones con personajes como Rauw Alejandro, Zzoilo, Quevedo, Paco León o Bad Gyal, a quienes invitan a su podcast, mientras en redes comparten contenidos que identifican Nude Project con un estilo de vida más allá de vender camisetas o sudaderas.

Nude Project ha inaugurado el nuevo local este 7 de enero en la calle Martínez Cubells, después de la campaña de Navidad, y el interés ha sido tal que una cola permanente de adolescentes y jóvenes se ha mantenido a las puertas del establecimiento estos primeros días. «Me encantan las sudaderas porque tienen mensajes muy chulos», dice una adolescente, que espera con su madre a que le toque el turno para entrar a un local donde no hay rebajas. 

La firma decidió abrir su primera tienda física en Madrid tras el éxito de ventas de la tienda online y de los locales efímeros que han ido instalando a lo largo del territorio español, en un Nude Tour que también tiene mucho que ver con la forma en que los jóvenes entienden la moda. Ahora lo ha hecho en Valencia, en una zona, el entorno del Mercado de Colón, donde en los últimos años se habían instalado ya marcas 'street wear' muy enfocadas a la generación Z, como Carhartt o Blue Banana.